*Přehled toho nejlepšího podle redakce. Kritéria výběru. Tento materiál je subjektivní, není reklamou a nepředstavuje doporučení k nákupu. Před nákupem je nutné se poradit s odborníkem.
Marketingové knihy jsou dnes nedílnou součástí integrovaného celku zvaného úspěšný podnik. Autoři vycházejí z vlastních zkušeností a četných studií, které pomáhají zvýšit procento prodeje, rozšířit cílovou skupinu a učinit z reklamy důležitý propagační nástroj. Někteří podnikatelé se spoléhají pouze sami na sebe a své znalosti. Mnozí však aktivně využívají marketingové příručky úspěšných praktiků a analytiků. Do našeho žebříčku jsme zařadili tyto knihy.
Hodnocení nejlepších marketingových knih
| Nominace | Místo | Název | Hodnocení |
| Hodnocení nejlepších knih o marketingu | 1 | Marketing 100%. Jak se stát dobrým marketingovým manažerem, Igor Mann | 5.0 |
| 2 | Marketingové války, Jack Trout a Al Rice | 4.9 | |
| 3 | Paco Underhill. „Proč nakupujeme, aneb jak nás přimět nakupovat“ – 3. místo | 4.8 | |
| 4 | Jim Collins. „From Good to Great“ – 4. místo | 4.7 | |
| 5 | Michael Michalko „Rice Storm a dalších 21 způsobů, jak myslet jinak“ 5. místo | 4.6 | |
| 6 | Základy marketingu, Philip Kotler | 4.6 | |
| 7 | Hacking marketingu, Phil Barden | 4.5 | |
| 8 | Nejčastější omyly a hlouposti davu, Charles Mackay | 4.5 | |
| 9 | Fialová kráva, Seth Godin | 4.5 | |
| 10 | Word of mouth marketing, Andy Sernowitz | 4.4 | |
| 11 | Marketing bez titulu, John Yanch | 4.4 | |
| 12 | Překlenutí propasti. Jak uvést technologický produkt na masový trh, Geoffrey Moore | 4.3 | |
| 13 | Buyology: Fascinující cesta do mysli moderního spotřebitele, Martin Lindstrom | 4.3 | |
| 14 | Eric Ange, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Strickciola. „SEO. Umění propagace webových stránek“ – poslední místo | 4.2 |
Marketing na 100 %. Jak být dobrým marketingovým manažerem, Igor Mann
Hodnocení: 5.0
Práce renomovaného praktika a teoretika Igora Manna je v čele žebříčku 10 nejlepších marketingových knih. Bude užitečná jak pro začínající podnikatele, tak pro ty, kteří již mají solidní zkušenosti s podnikáním, stejně jako pro studenty vysokých škol ekonomického zaměření a studenty středních odborných škol. Čtenáři ocení autorův lehký, ironický styl, který podává složitá témata velmi přístupným a jasným způsobem.
V knize nenajdete žádné vzorce, matoucí schémata ani definice. Nebude vypovídat o konvenčním modelu, kterého se snaží držet většina marketérů. Toto není teorie. Jedná se o plně praktickou knihu, která vychází z autorových vlastních zkušeností. Je vhodný pro jakoukoli firmu, pomůže přilákat více zákazníků do firmy a zvýšit prodej již známých produktů nebo nově uváděných produktů.
Mnozí úspěšní lidé poznamenali, že právě díky této příručce dokázali pochopit, kam dál a jak realizovat vlastní plány, jak udělat z reklamy mocný nástroj, jak se jednoduše stát dobrým manažerem a využít základy marketingu naplno, nebo, jak autor poznamenává, vůbec na 100 %. Odborníci doporučují nenechat si tuto knihu ujít a zvolit ji jako první pracovní sešit pro zvýšení efektivity.
Marketingové války, Jack Trout a Al Rice
Hodnocení: 4.9
Druhé místo zaslouženě patří knize, která neztratila na aktuálnosti již více než 20 let a je referenční knihou pro miliony marketingových odborníků na světě. Dokáže překvapit netriviálním přístupem k prezentaci základů prodeje a propagace. Oba autoři srovnávají boj globálních společností o vedoucí postavení se skutečným válečným úsilím a identifikují 4 strategie, které vedou k nespornému vítězství. První z nich je obranný. Je vhodný pouze pro silné lidi, kteří dokáží odrážet útoky konkurence. Útočnou strategii lze použít pouze tehdy, když jsou identifikovány slabiny soupeře. Guerillový typ je druh taktiky pro přežití a rozvoj ve svém segmentu trhu. Pokud se rozhodnete pro strategii obchvatu, nezapomeňte, že v případě oslabené pozice konkurenta je klíčem k úspěchu překvapivý útok.
Kniha vás připraví na tvrdou válku a pomůže vám zvolit potřebné metody, které vašeho nepřítele zatlačí do osudových chyb. Vyžaduje promyšlené čtení a analýzu, aby bylo možné lépe strukturovat znalosti a použít strategii, která je v daném okamžiku nejúčinnější.
Paco Underhill. „Proč nakupujeme aneb Jak nás přimět nakupovat“
Hodnocení: 4.8
Kniha Paca Underhilla Proč nakupujeme aneb Jak uskutečnit nákup je jedinečnou encyklopedií pro marketéry, prodejce i samotné kupující. Autor uvádí výsledky dlouholetého pozorování všech osobností, které se podílejí na obchodních a tržních vztazích v Americe, a odhaluje zajímavá fakta o boji o kontrolu situace v obchodě, ukazuje triky profesionálů v oboru, jak si získat publikum. Některé z prezentovaných jevů se ukazují být nepovšimnuty ani zkušenými prodejci, ani kompetentními kupujícími, ale jejich znalost je velmi silným nástrojem v rukou marketérů a příležitostí, jak se vyhnout trikům návštěvníků obchodního centra.
Paco Underhill, kterého deník San Francisco Chronicle nazval Sherlockem Holmesem obchodu, prozradil, jak zvýšit prodeje a co je ovlivňuje. Například jak může správně umístěný košík zvýšit tržby, jaký typ reklamy udělá z návštěvníka prodejny skutečného zákazníka, co je to fenomén „back touch“ a jak ovlivňuje efektivitu prodeje v supermarketu a mnoho dalšího.
Jim Collins. „Od dobrého ke skvělému“
Hodnocení: 4.7
Jim Collins a jeho tým strávili pět let výzkumem 1 500 společností v USA. V knize From Good to Great (Od dobrého ke skvělému) cituje postřehy z tohoto období, analyzuje je a ukazuje, kterým podnikům se podařilo prorazit na vrchol a které zůstaly mimo nebo na stejné úrovni. Hlavním závěrem autora je, že všechny společnosti, které uspěly, podnikly správně cílené kroky, porozuměly vektoru pohybu a spolupracovaly se správnými lidmi. Mezi slavné úspěšné společnosti, které Collins sledoval, patří mastodonti jako Gillet, Fargo, Phi
Souběžně s analýzou trhu autor předkládá koncepty, které při důsledném uplatňování pomohou každé firmě k úspěchu. Jim Collins také ukazuje, jak společnosti s velkými ambicemi vytlačují trvale výkonné, ale ne špičkové podniky, získávají trh a upevňují si své postavení na desítky let dopředu. Vše záleží na znalostech a dovednostech těchto vedoucích pracovníků, na jejich odhodlání posunout se dál.
Kniha je celosvětově úspěšná, byla přeložena do 32 jazyků a prodalo se jí přes 2 miliony výtisků. Bude užitečná pro manažery všech úrovní, zejména pro vrcholové manažery.
Rýžový úder Michaela Michalka a dalších 21 způsobů, jak myslet jinak než standardně
Hodnocení: 4.6
Pod názvem „Rice Sturm und 21 Other Ways to Think Outside the Box“ a se zdánlivě neznámým názvem kodifikoval špičkový odborník na kreativitu Michael Michalko algoritmus pro rozvoj kreativního myšlení. Ano, ukázalo se, že ji může objevit kdokoli. Existují účinné techniky pro rozvoj kreativity, zajímavá cvičení, hádanky a problémy, které vyžadují netradiční přístup. Kniha Michaela Micala jich obsahuje mnoho.
Kniha by se neměla číst v rychlosti, je důležité provádět všechny úkoly důsledně a promyšleně, jinak se efektivita čtení sníží na minimum.
Základy marketingu, Philip Kotler
Hodnocení: 4.6
Philip Kotler – profesor, magistr ekonomie, PhD. Jeho kniha, kterou mnozí označují za základ základů, je na třetím místě. Poprvé vyšla v roce 1984, dočkala se devíti dotisků a dodnes je oblíbená jako jedna z nejlepších knih pro studium marketingu. Pomáhá získat skutečné znalosti, aniž by čtenáře mátla složitými pojmy a pravidly.
Odborníci doporučují začít studium s tímto bestsellerem obchodní literatury. Autorův styl je přístupný a srozumitelný. I začátečník bude schopen pochopit základy a zvolit nejúspěšnější strategii. Kniha vám pomůže naučit se orientovat ve složitém světě financí a stane se nástrojem k dosažení ambiciózních cílů. Doporučujeme ji studentům ekonomie i všem čtenářům, kteří se o tuto problematiku zajímají.
Pronikání do marketingu, Phil Barden
Hodnocení: 4.5
Čtvrté místo v žebříčku – kniha, jejíž autor strávil více než čtvrt století studiem základů a principů marketingu. Tento zcela nový přístup čtenáře překvapí. Práce je založena na důkladném vědeckém výzkumu Phila Bardena. Podrobně vysvětluje, proč lidé nakupují a co ovlivňuje konkrétní rozhodnutí. Mnohá tvrzení jsou v rozporu s běžnými poznatky, ale o to zajímavější je studovat autorovy spisy a aplikovat jeho metody v praxi.
Vyvolává mnoho otázek. Nejsou vágní, ale konkrétní. Čtenář se dozví, jak by měl vypadat obal, aby podvědomě nutil lidi ke koupi toho či onoho výrobku; jaká barva by měla naznačovat, že výrobek je nízkokalorický, a tím přitahovat pozornost těch, kteří se drží zásad správné výživy. Naučte se, jaká je optimální délka reklamy, aby byla účinná, a nepřetěžujte ji informacemi.
Kniha je určena především marketingovým odborníkům. Pomůže pochopit psychologii spotřebitelů. A pro ně Hacking Marketing bude užitečné zjistit, jaké nástroje se používají k manipulaci vědomí, což vede k rozhodnutí o koupi.
Nejčastější omyly a hlouposti davu, Charles Mackay
Hodnocení: 4.5
Pátá kniha v pořadí je klasika, která byla vydána již v roce 1841. Její autor Charles Mackay psal poezii a pracoval pro významné časopisy. Jeho práce o masových mániích ho proslavila po celém světě a dnes je jedním z prvních, kdo popisuje pyramidové systémy, náboženská hnutí a další národní šílenství, která ovlivňují veřejný život a vedou k šílenství.
Historické události v knize se datují do 18. století. O to zajímavější je propojit minulost se současností. Mnohé marketingové techniky používané dnes jsou podobné těm, které se používaly v době, kdy se snažily ovlivnit masy. Po přečtení knihy až do konce začnete chápat, proč kupujete něco, co nepotřebujete, a utrácíte peníze za produkt, který si nezaslouží vaši pozornost.
Fialová kráva, Seth Godin
Hodnocení: 4.5
Americký ekonom vytvořil knihu, která ho proslavila po celém světě a v našem žebříčku obsadila šesté místo. Ne všichni jí po vydání věnovali pozornost kvůli jejímu humornému názvu, který byl špatně pochopen, a v důsledku toho mnoho lidí považovalo tuto literaturu za neseriózní. Fialová kráva není zvíře. Jedná se o produkt, který musí vzbudit zájem zákazníka. O to musí společnost usilovat, aby si zajistila úspěch a stabilitu.
Moderní člověk nemá vždy čas studovat reklamu a hledat dobrý výrobek mezi mnoha na trhu. Je rozmazlený a není snadné upoutat jeho pozornost. Neobvyklé, nestandardní je hlavní marketingový tah, díky kterému dosáhnete svých cílů a budete o krok napřed před konkurencí.
Proč fialová kráva? Obrázek je převzat z více než sto let staré vtipné básně. Seth Godin uvádí mnoho skutečných příkladů, kdy zdánlivě neznámý produkt může doslova explodovat na trhu a vynést společnost do čela světového trhu. Pokud jste připraveni založit vlastní fialovou farmu a chovat fialové krávy, bude vás tato kniha zajímat.
Sarafan marketing, Andy Cernowitz
Hodnocení: 4.4
Na sedmém místě se umístila kniha Andyho Cernowitze. V době sociálních médií, blogů a dalších internetových platforem je Purpurová kráva obzvláště důležitým návodem pro majitele firem, jak z nenápadné společnosti, o které málokdo slyšel, udělat známý obchodní koncern, a to v krátké době a bez větších finančních nákladů. Word of mouth marketing je nástrojem propagace produktu a dalšího obohacení.
Je velmi důležité, aby byl výrobek kvalitní a aby byl zákazník s jeho nákupem spokojen, jinak můžete svému podnikání spíše uškodit než prospět. Kniha učí, jak kontrolovat šíření informací, jak eliminovat negativní informace a jak lépe ovlivňovat názory lidí. Zajímavé příklady vám pomohou podrobně zvážit tu či onu situaci a vyjít z ní jako vítěz v každé situaci.
Podnikatelé ocenili knihu, autorovy účinné rady v přístupném jazyce. Mnozí z nich je využili a úspěšně je zavedli do praxe díky strategii informačního marketingu. Užitečným bonusem byly tabulky, které pomáhají při plánování dalších akcí na základě získaných poznatků. Knihu rozhodně doporučujeme k přečtení.
Marketing bez titulu, John Jantsch
Hodnocení: 4.4
Kniha Marketing bez diplomu, která se umístila na osmém místě, je určena majitelům malých podniků a marketérům. Toto není učebnice teorie, nic takového neexistuje. Je to skutečná praktická pomůcka, která vám pomůže plně pochopit, které nástroje je nejlepší použít ve vaší konkrétní situaci. Všechny autorovy teze jsou podloženy reálnými příklady, což umožňuje důkladně pochopit všechny otázky, které vyvstanou nejen začátečníkům, ale i mnoha podnikatelům se zkušenostmi.
V knize je popsán vzorec úspěchu, který je vhodný pro všechny firmy bez ohledu na jejich zaměření. Z širokého publika si vyberete ideální zákazníky, na které byste měli vsadit a oslovit právě tuto kategorii zákazníků. Autor odhaluje tajemství důvěry a především odpovídá na základní otázku: jak uspět?? Pokud vás to zajímá a jste připraveni to vše využít ve své praxi, je tato kniha určena právě vám.
Překlenutí propasti. Jak uvést technologický produkt na masový trh, Geoffrey Moore
Hodnocení: 4.3
Devátý bestseller amerického poradce v oblasti marketingu a managementu. Je to základní návod, jak prodat zcela nový, inovativní produkt masám. Mnoho majitelů firem se s tímto problémem setkalo již mnohokrát a potýkalo se s tím, že nevěděli, jak postupovat a kterým směrem se vydat.
Kniha pomáhá šetřit čas, protože jasně definuje inovátory a skeptiky a pomáhá vybrat cílovou skupinu, která bude mít o high-tech produkty zájem. Autor jako první upozornil na propastný rozdíl mezi raným a moderním trhem s výrobky. Více než deset let se zabýval výzkumem tohoto problému a na základě vlastních zkušeností a výzkumů jiných obchodníků odvodil vzorec.
Moorova rada platí pro všechny oblasti. Jeho práce v Silicon Valley mu dodala velkou důvěryhodnost. Kniha byla několikrát dotisknuta, doplněna o nové příklady a komentáře, které odrážejí současný světový trh. Je důležitá nejen pro zahraniční podnikatele, ale pomohla i mnoha Českym podnikatelům, takže ji doporučujeme přečíst jako skutečný nástroj pro zavádění nových technologií.
Buyology: Fascinující cesta do mozku moderního spotřebitele, Martin Lindstrom
Hodnocení: 4.3
Žebříček uzavírá práce, která se nezabývá obvyklými základy marketingu. Je to skutečné know-how, které po použití umožňuje sebevědomě směřovat k ambiciózním cílům. Na experimentální výzkum byla vynaložena obrovská částka 7 milionů dolarů. Neuromarketing se stal důležitým nástrojem, který si osvojili majitelé firem.
Lindstrom poskytuje důkaz, že to nejsme my, kdo ve skutečnosti kupuje produkt, ale naše smysly. Kniha bude užitečná pro mnoho. Jak pro ty, kteří chtějí takový vlivový nástroj využít k posílení své pozice na trhu, tak pro ty, kteří se nechtějí nechat chytit do pasti inzerentů, přijít o své peníze a chtějí se naučit opouštět produkty, které v danou chvíli nemají žádnou hodnotu.
Eric Ange, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Strickciola. „SEO. Umění propagace webových stránek“
Hodnocení: 4.2
Internetový marketing je na vzestupu, kniha SEO. Umění propagace webových stránek je skvělým příspěvkem autorů ke vzdělávání profesionálů v této oblasti. Jedná se o jedinečnou příručku o propagaci stránek, která bude zajímavá i pro zkušené SEO specialisty a bude referenční knihou pro začátečníky.
Kniha představuje základní algoritmy vyhledávačů a cíle optimalizace, důležité aspekty SEO od vývoje webových stránek až po jejich následný redesign, aby se přizpůsobily změnám v podnikání a dotazům vyhledávačů. Pravidla výběru klíčových slov a jejich význam, práce s obsahem, analýza optimalizace, efektivita webových stránek – v příručce najdete všechny potřebné informace pro technické odborníky i majitele firem, kteří vyhledávají služby SEO odborníků. Autoři také ukazují potřebu školení o povýšení a vyhlídky na povýšení v dnešním světě. Nejnovější vydání obsahuje informace o vlivu sociálních médií na propagaci značky.
„Mohl byste mi doporučit některé z těchto 14 nejlepších knih o marketingu? Rád bych zvýšil své znalosti a dovednosti v tomto oboru. Díky za vaše doporučení!“